青岛啤酒不到半年提价二次,究竟是为什么?

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发布时间:2018-05-10 13:07

青岛啤酒不到半年提价二次,究竟是为什么?

2018-05-10 11:38来源:港股解码进出口

原标题:青岛啤酒不到半年提价二次,究竟是为什么?

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世界杯来临之际,青岛啤酒却涨价了。

据酒业家报道,青岛啤酒旗下青岛优质品牌将提价,单款单箱全国提价2元人民币,后期将下发书面通知。据青岛啤酒内部人士透露,此次提价日期在5月20日,且其他品牌未直接提价,只是适当减少了市场投入费用。

图片来源:东方财富网

对于资本市场来说,青岛啤酒的提价是个好消息,5月7日青岛啤酒A股涨停,H股涨逾

成本上涨导致价格上涨

值得一提的是,这是青岛啤酒继年初之后的第二次提价。

华润、青岛、燕京、百威等啤酒大品牌已在年初完成了一次集体提价,其中燕京、华润、青岛啤酒涨价幅度在5%-15%之间,涨价产品集中在500ml的瓶装和易拉罐装。

在啤酒成本中包装物成本一般占到50%左右,制造成本、原材料成本占40%,包装物成本对啤酒生产成本影响较大。当下严格的环保管控、环保税的推行都对啤酒粗放的制造本身有所约束。来自中国纸业网的消息,从5月1日至4日的短短4天里,已有32家纸厂宣布涨价,涉及瓦楞纸、白板纸、灰底白板纸、纱管纸等,且多家纸厂均要求下游款到发货,否则一律停单。

另外,交通部超载新规也对费用端形成一定压力。环保税对包材和运输业的间接作用,增加了啤酒成本,对啤酒公司获得利润造成了阻碍。

此外,进口大麦的价格在今年3月的价格为232.9美元/吨,环比虽下降1.8美元/吨,但同比上升21.7%。当前国内啤酒业 85% 的大麦都需要进口。而国内大麦的主要进口国为澳大利亚,该国去年有所减产,导致澳大利亚大麦价格上升。

渠道接受度较好,终端仍在大肆促销

4月26日,青岛啤酒发布2018年一季度报告。数据显示,青岛啤酒1-3月累计实现啤酒销量203万千升,同比增长1.3%,实现营业收入72.5亿元,同比增长3.01%;实现归属于上市公司股东的净利润6.7亿元,同比增长15.2%。

图片来源:青島啤酒股份有限公司2018年第一季度報告

青岛啤酒主品牌和高端产品实现快速增长。数据显示,主品牌“青岛啤酒”实现销量108万千升,同比增长2.4%,“奥古特、鸿运当头、经典1903和纯生啤酒”等高端产品共计实现销量53万千升,同比增长6.9%。

值得一提的是,青岛啤酒一季度在产品提价的情况下依然实现了销量正增长,可见渠道对价格上涨接受程度较好,提价对实际销量影响较小。

图片来源:淘宝APP

虽然渠道对上涨价格接受度尚可,但是终端的反映却并不乐观。以青岛啤酒天猫官方旗舰店为例,青岛啤酒经典啤酒500ml×24听规格原价140元,现价109元;青岛纯生啤酒500ml×12听原价130元,现价69元;青岛旗下的高端啤酒同样进行大规模促销,青岛奥古特330ml×24听由290元的价格优惠至119元。燕京、雪花的情况的也是大同小异。

实际上,中国市场虽然是是全球最大的啤酒消费市场。但是啤酒消费市场连续四年下降,2013-2017年四年累计下降15%,消费量下降12.2%。同时随著消费者转向白酒、红酒,以及其他酒精饮料,加上中国逐渐开放国外产品的进口门槛,啤酒进口量呈爆炸式增长。这些情况都给国产啤酒厂商带来了不小了的压力,为打开局面价格战频繁上演,促销成了杀手锏。

作者:刑莉

编辑:徐冰莹、唐文英返回搜狐,查看更多

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